storygoodru

Тем, кто хочет превратить свое имя в бренд. Я по образованию психиатр. Бренд по имени Я. Персональный брендинг. Издатель: Московская бизнес школа Год выпуска: 2007 Страна: Россия Жанр: Обучающее видео. Каждый, кому надоело быть безликим винтиком и за гроши работать «на дядю», кто хочет творить, зарабатывать и нести ответственность за свою жизнь, наверняка задумывался о блестящей карьере или об открытии собственного дела.

• Бренд По Имени Я Читать Онлайн
• Брэнд По Имени Я Или Как Продать Себя Дорого
• Бренд По Имени Я

Бренд по имени 'Я' Есть ли сходство между человеком и упаковкой сока? Чем отличаются технологии создания бренда продукта и личного бренда?

Кто эти люди, которые занимаются созданием имиджа и откуда они взялись? На эти и другие вопросы ответила 'Эхо' вице- президент компании развития общественных связей (КРОС), доцент кафедры интегрированных коммуникаций НИУ Высшая школа экономики Ольга ПЕСКОВА - Расскажите немного о себе, как вы пришли в PR и в сферу имиджевого консультирования? - Профессиональную карьеру, как и многие мои коллеги по PR-цеху, я начинала в журналистике. Не секрет, что участь молодого репортера, который приходит в редакцию - бегать по всем пресс-конференциям, отрабатывать новостную ленту, ездить на редакционные задания, от которых отказались 'старшие товарищи'. Например, одним из первых моих заданий был репортаж с автомобильного рынка. Помню - зима, грязь, неулыбчивые лица, разложенные на земле агрегаты и запчасти. От меня, кажется, требовали обзор по зимней экипировке автомобиля, но я вдруг ощутила себя настоящим репортером и копнула глубже.

А получилось это так. На мою просьбу ответить на несколько вопросов про ассортимент магазина автозапчастей, продавец вдруг предложил: 'Зачем у меня брать интервью, ты вон сходи в 46-й павильон, там работает бывшая киноактриса. Ее и спрашивай'. Конечно, пройти мимо такой профессиональной удачи я не могла. Через несколько дней на столе редактора лежал трогательный рассказ о сломанной киносудьбе, творческой невостребованности и железных законах рынка. Материал завернули, а меня перевели из отдела экономики в отдел культуры.

И тут я поняла, что нашла 'золотую жилу'. В мои обязанности входило писать анонсы театральных событий и кинопремьер, но мне скоро стало тесно в этих рамках. Уже через несколько недель я пробила разрешение на большое интервью с настоящей кинозвездой, а уже через несколько месяцев диалоги со звездами стали моей работой.

Можете себе представить, - совсем молодая журналистка в первый же год работы в газете уже общалась со звездами - Александром Градским, Аллой Пугачевой, Андреем Макаревичем, Владимиром Пресняковым, Вячеславом Бутусовым. Вот герои моих публикаций. Я брала интервью у актеров и режиссеров, и мои незабвенные визави - Олег Янковский, Александр Абдулов, Сергей Соловьев, и даже мировые звезды - Харви Кейтель, Сильвия Кристель.

Я испытывала не только интерес к этим творческим людям, - это была смесь восторга и благоговения, которая в полной мере воплощалась в моих публицистических 'полотнах'. Я 'рисовала' эти образы, как художник - воссоздавая не оригинал, а давая собственное прочтение уникального образа музыканта, актера, сценариста, добавляя красок и тонов, какую-то особую игру света и теней в рождающийся портрет. Однако в какой-то момент стало ясно, что то, чем я занимаюсь, - это не совсем журналистика, а какая-то совсем другая профессия. Журналист - это острое перо, заточенный клинок, фотографическая точность. Журналист должен выискивать проблему, вскрывать, словно скальпелем, нарыв. Должен задавать 'неудобные' вопросы и вытаскивать на свет чужое грязное белье.

Я же стремилась к гармонии и красоте, - в отличие от реальных 'акул пера', которые живописали язвы общества и смаковали 'желтые' сюжеты. Да, теперь это понятно, - это просто разные профессии. То, чем я занималась, сейчас называется словом 'имиджмейкинг'.

И понимание пришло ровно в тот момент, когда на меня посыпались заказы от более молодых и менее известных персон - фотомоделей, начинающих певиц и их продюсеров, фотографов и стилистов, а чуть позже - от предпринимателей, руководителей банков и страховых компаний. Было даже предложение от одной адвокатской конторы - сделать статью о человеке, осужденном за кражу библиографических ценностей. Выходит, я не журналист, - я специалист, профессионально занимающийся созданием имиджа.

Именно этим ветром 'имиджмейкерства' меня занесло в только-только нарождающуюся в конце 90-х в России отрасль - public relations (PR). И здесь мне предстояло работать над имиджем не только отдельных персон, но и над репутацией целых корпораций. А чуть позже - над имиджем городов и стран. И я опять занималась тем, что умела еще в начале своей карьеры - создавать уникальные образы, добавлять необходимых красок, делать так, чтобы созданный мною 'портрет' нравился людям. Так я понимала PR. Насколько мне известно, вы уделяете большое внимание сфере развития личностного бренда. Что такое личный бренд и что он дает?

- Личностный бренд - это очень востребованная сегодня сфера консультирования. Люди, наконец, приходят к пониманию, что жить в мире брендов и быть товаром 'no name' - это значит лишиться очень многих возможностей, которые открываются тем, кто готов рискнуть и выйти из зоны комфорта.

Последние несколько лет все больше и больше людей обращаются за советом - как сделать так, чтобы развивался бизнес, росло количество клиентов, как повысить свою узнаваемость в профессиональном кругу? Фильмы про однополую любовь женскую. Как добиться успеха в той нише, которая, казалось бы, занята более сильными конкурентами? Как сделать так, чтобы тебя заметили в компании и предложили новую должность или перспективный проект? Как привлечь внимание партнеров и журналистов на профессиональной конференции? Как, в конце концов, повысить эффективность коммуникаций с людьми?

Ответ на все эти вопросы - развитие личностного бренда. Личностный бренд - от слова 'личность', которой, как говорят философы, не рождаются. Личностью становятся. Развивая эту мысль, могу сказать, что брендами не рождаются.

Мы становимся брендами, - если готовы ставить себе цель, идти вверх по горной тропе, отказаться от комфорта 'ничегонеделания', читать в десять раз больше, спать в два раза меньше, бежать в три раза быстрее. Мы станем настоящими брендами, если сумеем раскрыть свою индивидуальность и готовы до бесконечности оттачивать свое мастерство. А что же такое бренд? Бренд, как говорят эксперты - это ментальная конструкция. Сам по себе он не существует. Это образ, который возникает в сознании людей, когда они соприкасаются с именем, словом, названием. Пласидо Доминго, Диана Вишнева, доктор Рошаль.

Какие образы рождаются, когда мы слышим эти имена? И одна из первых ассоциаций - это мастерство. Для современного общества характерно брендинговое мышление. Half life карты. Мы покупаем брендовые вещи, мы ходим в театр на 'брендовых' режиссеров, мы читаем 'брендовых' авторов, мы хотим работать в 'брендовых' компаниях.

И при этом мы так мало думаем о собственном бренде. Настало время все изменить! Для людей, которые приходят на наши тренинги, изменения начинаются прямо в зале и уже не заканчиваются никогда. А что же дает личный бренд? 'Самое важное понятие в маркетинге - понятие бренда, - говорит гуру маркетинга Филиппа Котлер. Если вы не бренд - вы не существуете. Кто же вы тогда?

Вы - обычный товар'. Так или иначе, каждый из нас что-то предлагает рынку. Врач, адвокат, фотограф, юрист, журналист, специалист по окраске волос.

Каждый предлагает свои услуги, свое мастерство, свой профессионализм. Известный всей стране благодаря телевизору врач-шарлатан Геннадий Малахов и стоматолог, контакт которого передается от одного пациента к другому - это все люди бренды. Стоимость услуг 'просто адвоката' или адвоката Анатолия Кучерены различается на порядок.

Также отличается гонорар за ведение корпоратива у Николая Баскова и 'просто ведущего'. Итак, персональный бренд - это то, что позволяет вам выделиться из толпы, благодаря чему предпочтение отдается вам, а не вашим конкурентам, то, благодаря чему ваша стоимость на рынке выше, чем у такого же специалиста.

Свобода и возможность выбирать работу, компанию, город, страну, в которой жить - зависит от того, что вы умеете делать, и насколько хорошо вы это делаете. Бренд повышает капитализацию и позволяет обрести стабильность и свободу. Знаете, какая самая большая радость для меня, как для тренера? Когда мы встречаемся с участниками тренинга спустя некоторое время, и я вижу, какие изменения произошли в жизни каждого. Кто-то сменил работу или даже профессию. Кто-то начал собственное дело.

Кто-то приобрел интересное хобби. Кто-то начал преподавать студентам или написал книгу. Почему это происходит?

Потому что запускается механизм переосмысления своего места, роли в жизни, происходит переоценка ценностей, меняются требования к собственной личности, уровню профессионализма, эффективности, повышается потребность в самореализации. Личный бренд - это упорядочивание своей жизни, потому что он в сильной степени связан с целеполаганием.

Если вы четко определяете область, в которой будете развиваться, устанавливаете планку, которой должны достичь, и намечаете 'дорожную карту' - все очень быстро меняется. Как добиться успеха в собственной сфере и стать брендом? - Самый распространенный миф - это миф о том, что существует рецепт, которым можно овладеть и стать самым успешным человеком. Нет такого рецепта, но есть принципы, руководствуясь которыми можно идти вверх по лестнице личностного и карьерного роста. Успех, как правило, является результатом упорного и тяжелого труда, самосовершенствования и развития собственных талантов. А кажущаяся легкость, с которой известные и успешные люди говорят о том, как они достигли вершин - не более чем уловка.

Успех создается нашими собственными руками, и это, увы, не гриб, который можно найти в лесу. Итак, я дам 10 советов, которые станут 'залогом' профессионального и личного успеха, если вы решитесь им следовать. 1)Искренне любите то дело, которым вы занимаетесь. Если вы занимаетесь тем, что не можете полюбить - меняйте профессию! Подумайте, чем бы хотелось заниматься и к чему лежит душа.

Совет для осторожных - иногда поменять профессию можно, не меняя места работы. Попробуйте предложить руководству доверить вам новый проект или новое направление деятельности. Поверьте, начальство любит инициативных сотрудников! 2) Представьте себя мастером и супер-профессионалом своего дела через 'Х' лет. 'Визуализируйте' свой успех: например, представьте, как вам вручают нобелевскую премию, вас показывают по телевизору, вас приглашают на международный симпозиум. Представьте журнал с вашей фотографией на обложке, книгу в твердом переплете. Или, наконец, попробуйте увидеть себя президентом собственной корпорации!

Теперь у вас есть точка 'А', - где вы находитесь сейчас, и точка 'B', - к которой вы стремитесь. А маршрут из точки 'А' в точку 'В' и есть ваш стратегический план достижения успеха. Можете нарисовать его в виде лестницы.

Бренд По Имени Я Читать Онлайн

Визуализация очень полезный прием! 3) Отбросьте ложную скромность и скажите, за что вы любите и уважаете себя. Хвалите себя за каждую небольшую удачу, за каждый шаг, который приближает вас к заветной цели, к обозначенной вершине. И наоборот, тот, кто постоянно критикует себя - за лень, недоработки и провалы, - фиксируется на проблемах, а не на возможностях. Научитесь себя хвалить.

И через некоторое время вы поймете, что делаете очень многие вещи хорошо, а некоторые - даже лучше других! 4) Перестаньте жаловаться на жизнь и наблюдать за теми, кто кажется успешнее вас. Тот, кто много говорит о своих проблемах - лишь увеличивает глубину 'ямы', в которую он попал благодаря своему мрачному взгляду на жизнь. А зависть к тем, кто 'получил все, без труда, когда другие вкалывают день и ночь.' Деструктивна и лишает вас всех честно заработанных 'очков' в нашей игре под названием 'Я - бренд'. 5) Станьте мастером, экспертом в той области, в которой вы разбираетесь лучше всего.

Заявляйте о себе как эксперте. Формируйте общественное мнение вокруг себя, приучая окружающих воспринимать вас, как лучшего специалиста в конкретной области. Личный бренд невозможен без этого ощущения - 'я лучший, и я делаю все, чтобы стать лучшим в профессии'.

6) Наконец, вы стали экспертом №1 в сфере. Финансового планирования, выпечке пирожков с начинкой, тренингов по управлению временем или преподавания восточных танцев. Продолжайте учиться!

Всю жизнь, каждую свободную минуту занимайтесь самообразованием. Получите второе высшее образование или запишитесь на дистанционный курс обучения. Читайте все, что доступно в открытых источниках по вашей теме - книги, статьи, интервью с людьми, достигшими успеха. Нарабатывайте специальные знания постоянно. 7) Больше общайтесь с успешными людьми. Нет, это не означает, что вы должны вмиг избавиться от всех друзей-неудачников и подруг с трудной судьбой.

По-настоящему успешный человек добр и щедр. Просто очень важно общаться с людьми, обладающими позитивным мышлением, умеющими достигать своих целей, строить отношения с людьми и развивать свой личный бренд. Не думайте, что на их фоне вы будете выглядеть бледно. Окружение создает человека, а успех и счастье, как говорят современные ученые - заразительны. Выбирая окружение для себя 'выше ватерлинии', вы расширяете возможности для развития своей личности. 8) Начните учить других, развивайте в себе способность создавать новые знания и передавать их другим: ваш опыт, знания, советы могут изменить жизнь других к лучшему. Профессионал - это тот, кому есть чем поделиться с другими.

А тот человек, который приобретает учеников или последователей - усиливает свои позиции в профессиональном кругу. 9) Надо стать для себя маркетологом и пиарщиком. 'Я профессионал. У меня есть талант.' - ставьте себе самые высокие оценки и перестаньте скромничать. Если честно, я не люблю скромность.

Чаще всего скромностью прикрывают лень и нежелание что- либо менять. А для того, чтобы стать брендом, надо не просто быть лучшим. Нужно уметь себя хвалить, рекламировать, 'продавать'. Необходимо изучить все способы личного продвижения и задействовать все каналы коммуникации - вот что значить 'раскручивать' или продвигать свой бренд. Говорите об этом в шутку за обедом, невзначай на совещании, при случае оброните перед начальником, создайте тематическую группу в социальной сети и пригласите в нее ваших коллег и знакомых. 10) И, наконец, перестаньте полагаться на случай и верить в судьбу, ожидая, когда выпадет ваш шанс.

Начните строить ваше будущее прямо сейчас. Начните управлять своей судьбой - осознанно и уверенно приближая свой профессиональный и личный успех. Вам действительно предстоит изменить всю свою жизнь, 'переформатировать' свое мировоззрение. А точкой отсчета как раз становится тот момент, когда вы задали себе вопрос - хочу ли я стать брендом? Если вы ответили 'да', - в этот момент начались перемены, все уже начало работать на достижение поставленной вами цели.

Кого сегодня можно считать людьми-брендами и почему? - Люди бренды окружают нас повсюду - смотрите ли вы телевизор, открываете модный журнал или пользуетесь смартфоном Apple. Почему Стив Джобс - бренд? Потому что этот человек олицетворяет собой целую эпоху? А Опра Уинфри? Потому что она самая богатая в мире телезвезда? Или Ричард Брэнсон, самый экстравагантный миллиардер, который пытался поставить несколько мировых рекордов?

Что их объединяет? Можно ли рассчитать формулу личного бренда? Постараюсь сделать это. Первое, это конечно известность. Известность бывает мировая, когда речь идет о глобальных брендах, она может ограничиваться одной страной, городом или, например, одной отраслью или даже компанией.

Второе - это уникальность. Самое опасное в персональном брендинге - стараться быть похожим на кого-то, кто кажется нам кумиром, образцом для подражания. Сохраняйте свою оригинальность, непохожесть - черты, отличающие вас от других. И третий компонент формулы личного бренда - репутация.

Известность может быть и у серийного маньяка. А вот репутация - это приобретаемая нами общественная оценка, результат нашей деятельности, поступков и слов. И маленькая ремарка: у нас нет задачи встать вровень со Стивом Джобсом, Ричардом Брэнсоном или Опрой Уинфри. У нас есть цель стать лучшими в своей компании, своей профессии, Мастерами и Профессионалами с большой буквы. Какими необходимыми качествами должен обладать человек, который хочет строить личный бренд? - Я лучше назову качества, которые мешают строить персональный бренд.

Первое - это убежденность в том, что 'бренд - это не для меня'. В одной книге я наткнулась на интересное исследование - люди отвечали на вопрос, почему им не нужен личный бренд. Так вот, некоторые говорили, что им не нужен бренд, потому что они 'не политики', и 'не звезды шоу-бизнеса'.

А один человек вообще ответил: 'Я на метро езжу'. О чем это говорит?

Люди найдут десятки отговорок и оправданий, почему они не делают это. Второе качество - это успокоенность, глубокая уверенность в том, что 'я достиг своего потолка' и 'мне некуда больше спешить'. Это чувство может проистекать из низкой самооценки или просто лени. Человека крайне сложно выбить из зоны комфорта. А тот, кто идет по пути создания собственного бренда, раз и навсегда прощается со своей уютной 'колыбелькой'. Процитирую французского писателя Жюля Ренара 'Человек, которому повезло, - это человек, который делал то, что другие только собирались сделать'. И третье качество, которое мешает движению вперед - довольно распространенный вид фрустрации 'я знаю, что ничего не получится'.

Многие люди, начиная какое-то новое дело словно 'программируют' себя: я неудачник, я и в этот раз потерплю фиаско. Нет большей ошибки в жизни, чем переносить разовые неудачи и какой-то небольшой несчастливый опыт на всю оставшуюся жизнь.

Что делать, чтобы постоянно самосовершенствоваться в собственной сфере? - Обожаю слово benchmarketing. Это искусство поиска того, что другие делают лучше, поиск лучших решений и практик, а также изучение, усовершенствование и применение самых прогрессивных методов и технологий. Это обучение на лучших примерах, изучение опыта лидеров рынка - компаний, команд, людей. Это тот процесс, которому я посвящаю всю свою жизнь. Это самое увлекательное, что можно делать в свободное от работы время! - Расскажите о 10 шагах, которые позволяют добиться личностного успеха?

- Технология построения личного бренда, вопреки ожиданиям, мало чем отличается от технологии построения продуктового или корпоративного бренда. Для меня, как PR- консультанта, нет разницы между продвижением упаковки сока, соленых крекеров, нефтяной корпорации или политического деятеля. Есть очень четкий алгоритм или 'дорожная карта', которая представляет собой строгую последовательность шагов. Поделюсь этим секретом.

Исследование или анализ сильных и слабых сторон вашей личности. Мы должны определить, какие наши качества требуется усилить и развить, а от каких, наоборот, постараться избавиться. На данном этапе мы определяем, что надо изменить в себе, уточняем, в какой сфере мы можем стать 'Я-Брендом'. Анализ конкурентной среды - важнейший из этапов, на котором мы оцениваем свое окружение и проводим его маркировку. У каждого из нас есть конкуренты, которых мы должны знать в лицо. Мы учимся использовать их лучшие черты и приемы.

А также определяем собственные уникальные черты, которые позволят нам отстроиться от конкурентов. Постановка цели. Как показывают наши тренинги, процедура постановки цели не так проста, как кажется. А от правильно выбранной цели зависит и точность маршрута. Например, у нас была участница, которая половину тренингового дня не могла определиться с целью.

У нее была успешная карьера, собственный бизнес и три бывших мужа. Казалось, о чем еще мечтать? И наконец, она решилась: 'хочу замуж за иностранца'. И мы начали работать над ее личной задачей. Определение своей аудитории или целевой группы воздействия. Ваш начальник, потенциальные клиенты, конкуренты или партнеры - вам необходимо определить, на кого требуется оказать воздействие, чтобы достичь поставленной цели. Формирование уникального личного предложения - что вы знаете лучше всех, что будет отличать вас от конкурентов, что вы будете говорить своей аудитории?

Уникальное личное предложение - это контент, который вы будете производить. Именно на данном этапе определяется ваше личное позиционирование. Разработка 'упаковки' собственного бренда. Речь идет об имени, псевдониме, стиле одежды, цветовой гамме, аватарке в социальных сетях, - множестве важных деталей, формирующих ваш уникальный имидж. Нередко девушки 'играют' со своим именем, например, 'Елена' становится 'Аленой', 'Александра' - 'Сандрой', 'Маргарита' - 'Марго'. А ведь в новом имени также 'кодируется' новое позиционирование.

Налаживание системы дистрибуции вашего 'товара' и работа с аудиторией. Важно быть там или размещать информацию в тех местах, где находится ваша целевая аудитория.

Нужно научиться презентовать себя и использовать этот инструмент в различных видах формального и неформального общения с аудиторией. Расширение каналов коммуникации - используем все, что нам доступно: интернет, радио, телевидение, блоги, социальные сети. Необходимо сделать информацию о вас общедоступной - биография, резюме, специализация, сферы интересов, статьи, книги, интервью, - все, что представляет вас как профессионала, должно находиться в открытом доступе. Построение своей сети связей - это источник возможностей, инструмент расширения влияния и построения личного бренда. Нужно научиться приобретать полезные знакомства, устанавливать нужные связи, и осваивать методы маркетинга отношений. Презентация информации о себе - это то, что необходимо делать постоянно. Формы презентации могут быть самыми различными: лекция, интервью, статья.

Брэнд По Имени Я Или Как Продать Себя Дорого

Заведите персональный блог, участвуйте в профессиональных конференциях, мастер-классах. И самое главное - как удержать успех и не позволить людям забыть о вас?

- Будьте креативны! Создавайте информационные поводы, придумывайте новости и события, связанные с вашим именем. Идите вперед и создавайте что-то новое. Ни один успешный бренд не стоит на месте. Необходимо, говоря языком маркетологов, постоянно поддерживать качество и отслеживать изменения в запросах потребителей и предложениях конкурентов. И последнее: изменения должны коснуться всех измерений бренда - речь идет о материальном, духовном и энергетическом измерении.

Вершина брендинга - создание собственной системы ценностей, собственной мифологии, легенды. Мы не просто создаем бренд, мы рассказываем свою историю. По большому счету личный бренд - это история, рассказанная вашей аудитории. Ваша собственная история, которая отозвалась в сердцах людей.

Бренд По Имени Я

Но это уже отдельный разговор.